Uprawiaj życie po swojemu! Żywiec Zdrój debiutuje z Vitamins+ i wchodzi do nowej kategorii produktowej

Życie nie zawsze jest maratonem, treningiem o świcie czy walką o kolejne rekordy. Czasem to prostu codzienność, zakupy, krótki spacer i moment dla siebie, które składają się na sumę aktywności ważną dla naszego zdrowia. Elementem właśnie takiego codziennego rytmu może być nowość - Żywiec Zdrój Vitamins+, czyli napój z dodatkiem witamin i magnezu – funkcjonalny, a jednocześnie o przyjemnym smaku. To także wejście marki do nowego, dynamicznie rosnącego segmentu napojów witaminowych. 

Żywiec Zdrój Vitamins+ to napój na bazie krystalicznej górskiej wody, wzbogacony o witaminy z grupy B (B3, B5, B6, B7, B9) i witaminę C. Witaminy B5, B7 i C przyczyniają się do utrzymania prawidłowego metabolizmu energetycznego. Ponadto, napój wzbogacony jest o magnez przyczyniający się do zmniejszenia uczucia zmęczenia i znużenia oraz pomagający w prawidłowym funkcjonowaniu mięśni[1]. Produkt powstał z myślą o osobach, które chętnie sięgają po napoje będące źródłem witamin i cenią sobie naturalność owocowego smaku i brak dodatku cukru. Produkt jest dostępny w trzech pysznych wariantach smakowych: brzoskwinia, malina, cytryna. Można go kupić wyłącznie w sklepach Żabka

– Żywiec Zdrój Vitamins+ powstał z myślą o codzienności. O ludziach, którzy chcą żyć zdrowiej, ale bez presji, codziennych wyrzeczeń i sportowej rywalizacji. To produkt, który można pić każdego dnia – dobrze smakuje i jednocześnie oferuje realną wartość funkcjonalną. – mówi Elżbieta Olszewska, Senior Brand Manager Żywiec Zdrój. 

Uprawiaj życie. Nowa platforma komunikacyjna marki 

Premiera Żywiec Zdrój Vitamins+ to nie tylko rozszerzenie portfolio, ale także start nowej platformy komunikacyjnej marki pod hasłem Uprawiaj życie. To podejście, które świadomie odcina się od częstej narracji opartej na sportowej rywalizacji, osiąganiu coraz lepszych wyników i ciągłym przekraczaniu siebie czy przesuwaniu granic.

Żywiec Zdrój proponuje inną perspektywę: życie samo w sobie jest sportem – najpiękniejszym i najbardziej wymagającym. Można uprawiać je po swojemu, we własnym tempie. Jak wycisk – to z radości z codzienności. Jak tempo – to własne. Jak maraton – to spacerem po parku, a jak trening – to również odpoczynek.

– W świecie Żywiec Zdrój Vitamins+ bycie dorosłym to przywilej, nie kara. Tu nie ma presji, wymagań i zbędnej powagi, a zamiast tego jest radość, lekkość w codzienności. To komunikacja z humorem, dystansem i inteligentnym odwracaniem znaczeń. Chcemy budować emocjonalną relację z konsumentami, którzy lubią siebie takimi, jacy są i nie potrzebują sportowych ekstremów, by dokonywać lepszych wyborów na co dzień – dodaje Elżbieta Olszewska.

Kampanię produktu będzie wspierać piosenkarka Mery Spolsky, której wizerunek i styl życia odpowiada wartościom promowanym przez markę. Autentyczność i kreatywność wyróżniają także twórcę internetowego Włodi4444, który również zaangażuje się w działania marki. Poza nową platformą komunikacyjną i aktywacjami na profilach twórców, na konsumentów czekają oryginalne i angażujące aktywności przygotowane przez markę we współpracy z siecią sklepów Żabka.

Odpowiedź na zmieniające się potrzeby konsumentów 

Wprowadzenie Żywiec Zdrój Vitamins+ to element długofalowej strategii marki, skoncentrowanej na rozwoju oferty wspierającej zdrowe wybory żywieniowe i codzienne funkcjonowanie. Segment produktów funkcjonalnych od lat zyskuje na znaczeniu, a konsumenci coraz częściej poszukują rozwiązań, które łączą smak z konkretnymi benefitami.

– Konsekwentnie rozwijamy nasze portfolio w odpowiedzi na realne, zmieniające się potrzeby konsumentów. Zmiany demograficzne, dojrzewające społeczeństwo i rosnąca świadomość zdrowotna sprawiają, że produkty funkcjonalne stają się naturalnym kierunkiem rozwoju. Żywiec Zdrój Vitamins+ to kolejny krok w tej strategii i wejście do nowej kategorii, w której widzimy duży potencjał. Mamy nadzieję, że konsumenci dalej będą sięgać po zdrowsze alternatywy dla słodzonych napojów – jeśli tak będzie, na pewno na tę potrzebę odpowiemy. – Marek Sumiła, Dyrektor Zarządzający Danone i Żywiec-Zdrój

Żywiec Zdrój Vitamins+ jest kierowany do dorosłych konsumentów, którzy chcą dbać o siebie na własnych zasadach – bez presji perfekcyjnego stylu życia, za to z uważnością na codzienne potrzeby organizmu. To propozycja dla tych, którzy uprawiają życie z głową, radością i smakiem. 

[1] Ważna jest zbilansowana dieta oraz zdrowy styl życia, a produkt Vitamins+ może być ich częścią.